5 Schlüssel zu einer viralen Kampagne

Sie haben es wahrscheinlich 1.000 Mal auf Facebook gesehen: Alle scheinen Eimer mit Eiswasser über ihre Köpfe zu werfen.

Die ALS Ice Bucket Challenge hat in diesem Monat die sozialen Medien übernommen, da sich die Amerikaner der Herausforderung gestellt haben, das Bewusstsein für amyotrophe Lateralsklerose zu fördern, die gemeinhin als Lou Gehrig-Krankheit bekannt ist Rede.

Die Herausforderung besteht darin, dass Sie eine Spende an die ALS Association leisten oder einen Eimer Eiswasser über Ihren Kopf werfen. Bis Freitag hatte die Online-Kampagne dazu beigetragen, mehr als 50 Millionen US-Dollar für die Erforschung dieses schrecklichen Zustands aufzubringen.

Interessanterweise können die gleichen Dinge, die die Ice Bucket Challenge zu einem Erfolg gemacht haben, für Geschäftsinhaber und Solopreneure bei ihren eigenen Online-Marketingbemühungen lehrreich sein. Bei der Ice Bucket Challenge wurden fünf wichtige Schritte zum viralen Erfolg unternommen.

1. Profitieren Sie von den Trends. In letzter Zeit waren mehrere „Herausforderungen“ in den sozialen Medien beliebt. Andere Trendvideos auf Facebook waren weniger produktiv - wie die „Feuer-Herausforderung“, bei der einige fehlgeleitete Jugendliche Videos aufgenommen haben, während sie sich selbst in Flammen gesetzt haben. Die Ice Bucket Challenge hat ihre eigene Wendung in die Herausforderung gesteckt. Finden Sie heraus, was beliebt ist, und setzen Sie kreative Mittel ein, um die Begeisterung zu nutzen.

2. Halte es einfach. Die Ice Bucket Challenge fordert niemanden auf, sich an etwas Gefährlichem oder Zeitraubendem zu beteiligen. Was auch immer Ihr Aufruf zum Handeln ist, halten Sie es einfach.

3. Menschen ein gutes Gefühl geben. Eine aktuelle Studie des Online-Tools zur Inhaltsanalyse BuzzSumo hat mehr als 100 Millionen Artikel durchsucht, um die Essenz der Viralität zu finden. Es kommt zu dem Schluss, dass Inhalte, die Ehrfurcht, Lachen oder Vergnügen hervorrufen, am erfolgreichsten sind. Wenn Sie eine Kampagne mit einer Nachricht oder einer Aufforderung zum Handeln erstellen können, mit der sich die Menschen erfüllt oder einbezogen fühlen, ist Ihre Nachricht erfolgreicher. Wenn man etwas zurückgibt, fühlt man sich gut. Genau deshalb war die Ice Bucket Challenge so erfolgreich.

4. Verwenden Sie soziale Medien (und Videos). Das Projekt ALS hat die Kampagne nicht nur auf seiner Website veröffentlicht und hofft, dass die Leute es bemerken werden. Die Kampagne wurde stattdessen in den sozialen Medien gehostet und mit einem leicht zu merkenden Hashtag (#IceBucketChallenge) versehen. Video ist eine wichtige Komponente: Der beliebteste Inhalt in sozialen Medien ist visuell. Benutzer sehen sich eher ein Video oder ein Bild an als etwas zu lesen, wenn sie durch ihre Newsfeeds scrollen. Wenn Sie die Grundlage Ihrer Kampagne herausgefunden haben, können Sie sie mithilfe sozialer Medien bewerben und so oft wie möglich visuell darstellen.

5. Verwenden Sie Multiplikatoren. Viele Prominente nahmen an der Ice Bucket Challenge teil, von Bill Gates bis zu Präsident George W. Bush, Justin Bieber und Shakira. Prominente dazu zu bringen, für Ihre Kampagne zu werben, kann nicht jeder, aber es ist wichtig, einen Multiplikator zu haben. Wenn jemand in Ihrem Netzwerk Tausende von Followern auf Twitter oder viele Verbindungen zu anderen hat, kann er Ihre Kampagne freigeben und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass andere sie sehen. Alles, was Sie tun müssen, ist eine Freigabe oder ein Retweet, um die Reichweite Ihrer Nachricht zu erhöhen.

Es gibt also Schlüssel zu viralen Inhalten - aber können Sie den Erfolg sicherstellen? Finden Sie heraus, was zwei virale Veteranen für einen Erfolg halten.