Gary vaynerchuks Social Media geht und geht nicht

In seinem neuen Buch Jab, Jab, Jab, Right Hook stellt Gary Vaynerchuk Dutzende von Beispielen vor, wie Unternehmen Social Media zu ihrem Vorteil genutzt haben… oder nicht. Er reißt eifrig die Firmen, die es vermasseln, mit vielen hilfreichen Details darüber, wie sie es besser machen könnten, und lobt diejenigen, die es richtig machen. Schauen Sie sich diese Beispiele an:

Shakespeares Pizza: Köstliches lokales Aroma

Ich freue mich, ein weiteres kleines Unternehmen zu preisen, das sich stark für die Veröffentlichung von guten Mikroinhalten engagiert und das auch von einem talentierten Schriftsteller kopiert wurde. Achten Sie darauf - der dritte Tweet scheint eine einfache Antwort auf den Tag der Erde zu sein, aber… dieser Hashtag zeigt, dass dieses Unternehmen die Psyche eines Twitter-Nutzers hat und versteht, dass es diese kleinen Momente sind, die die Verbraucher dazu bringen, „Ha!“ Zu sagen, die sie dazu zwingen an Freunde retweeten und Ihre Marke in ihre Feeds setzen. Der zweite Tweet ist auch auf den Punkt…. Es wird jeden ansprechen, der die Mentalität eines 16- bis 24-Jährigen hat - Sie wissen, wer Sie sind. Schlag mich auf Twitter.

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Air Canada: Eine gute Idee ruinieren

Als die allererste Flugbegleiterin von Air Canada, die von 1938 bis 1943 für die Fluggesellschaft arbeitete, im Alter von 102 Jahren starb, zahlte Air Canada ihr Tribut, indem sie ihr Foto und einen Link zu einem Interview veröffentlichte, das ihr Bordmagazin mit ihr führte Monate vor ihrem Tod. Es hätte ein erfolgreicher Schlag sein sollen, der eine große Anzahl ihrer 400.000 Fans anlockte. Leider haben sie es vermasselt.

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Hier ist der Grund:

«Es ist nicht visuell überzeugend.

«Es ist mit zu viel Text belastet.

«Es ist ein Linkpost, wenn es ein Bilderpost hätte sein sollen.

Die zwei Textblöcke, die Verwässerung umgeben, wirken sich aus. Es ist zu viel zu erwarten, dass die Leute all das lesen, wenn sie mit Warp-Geschwindigkeit durch ihre mobilen Geräte scrollen. Durch das Hochladen des Fotos als Bildpost anstelle eines Linkposts und das Überlagern der Zeilen, die den Tod von Frau Garner Grant auf dem Bild selbst ankündigen, hätte Air Canada das Foto hervorheben und gleichzeitig erklären können, warum es relevant ist. Sie sollten neben dem Foto nur den Untertitel des Interviews und einen Link zum Artikel enthalten. Wie dieser Beitrag:

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Das ist Mikrocontent - kompakt, faszinierend, aktuell und plattformspezifisch. Hätte Air Canada lediglich ein paar kleine visuelle und textliche Anpassungen vorgenommen, hätten sie mehr Zeit gehabt, einen ihrer Mitarbeiter zu ehren, und auch mehr Zeit, um eine überzeugende Geschichte über ihre Marke zu erzählen.

Lesen Sie den vollständigen Artikel über Gary Vaynerchuk, um zu erfahren, wie Sie mit Social Media in vier kinderleichten Schritten Geld verdienen können.