Modernes Marketing: Freude an der Herausforderung finden

„Du liebst Marketing so sehr. Warum ? "

Die Leute fragen mich das die ganze Zeit, ihre Gesichter sind oft ungläubig verzerrt, dass ich so etwas genießen könnte. Meine Antwort löst jedoch normalerweise ein Lächeln und ein zustimmendes Nicken aus: „Weil es schwer ist .“

Sobald wir akzeptieren, dass Marketing nicht einfach sein soll, stellen wir möglicherweise auch fest, dass es sich für uns persönlich lohnen kann - erfüllend. Dinge, die einfach sind, beschäftigen uns selten, dehnen uns oder belohnen uns. Marketing kann ein Medium sein, um unsere Kreativität zu aktivieren, unsere Fähigkeiten zu erweitern und sinnvolle Kunst und Geschäfte aufzubauen.

Ich habe mich anfangs nicht für Marketing interessiert. Ich dachte, dass es für Rechtshirn bei Werbeagenturen Flaum ist. Ich dachte, Vermarkter wären Hucksters.

Nachdem ich mein eigenes Unternehmen gegründet hatte, wurde mir klar, dass Marketing eine wesentliche Geschäftskompetenz ist, und wie alle Geschäftskompetenzen sollte ich es besser lernen oder pleite gehen. Also habe ich mich entschlossen, es zu meistern, während Sie wichtige Aufgaben erledigen: Ich habe studiert; Ich habe getestet; Ich bin durchgefallen; Ich versuchte es noch einmal. Ich bin besser geworden.

Ich habe Marketing über Fernsehen, Radio, Print, Social Media, Mobile, Direct und Online betrieben. Alleine in den letzten zwei Jahren habe ich acht aufeinanderfolgende Marketingkampagnen kartiert und durchgeführt, die in jeweils weniger als sieben Tagen einen Umsatz von mehr als 1 Million US-Dollar im Internet generierten. Ich habe Bücher auf Bestseller-Listen gesetzt, Produkte bei Amazon auf Platz 1 gebracht, Hunderttausende von Leads erfasst, in meinem eigenen Unternehmen achtstellige Zahlen überschritten und mehr als 1 Million Menschen in wichtigen Marketingkonzepten unterrichtet. Drei Ideen haben die Reise für mich persönlich erfüllend und beruflich erfolgreich gemacht - und sie können dasselbe für Sie tun.

1. Wenn sich Marketing banal anfühlt, machen Sie es falsch.

Zu viele Leute denken, dass Marketing ein Posting ist. Es ist eine tägliche Checkliste geworden: Schlagen Sie etwas auf Facebook; einen Leckerbissen twittern; Pin ein Foto. Aber Checklisten sind langweilig, das Posten ist kurzsichtig und man muss überlegen denken, um ein effektiver Vermarkter zu sein. Hier erfahren Sie, wie Sie mit diesem höheren Flugzeug anfangen können.

Stellen Sie sich vor, die Marketing Fairy ist gerade in Ihr Büro gekommen und sagt: „Gute Nachricht: Ich habe beschlossen, Ihnen während des Super Bowl einen 60-Sekunden-Platz kostenlos zu geben. Ich möchte Ihnen auch drei Wochen lang 300 Millionen Menschen im Internet vorstellen. “

Jetzt könnte diese Gelegenheit Sie herausfordern, in die richtige Richtung zu denken. Marketing sollte sich aufregend anfühlen: Dies ist Ihre Chance, Millionen von Menschen zu begegnen. Was willst du mitteilen? Welche Maßnahmen sollten die Menschen ergreifen? Wie werden Sie die Massen auf Ihre Website ziehen, sie einbinden und ihre Informationen erfassen? Welche Art von Geschäft möchten Sie aufbauen, wenn Sie Ihre Geschichte mit der Welt teilen?

Wenn diese Fragen schwierig erscheinen, sind wir auf dem richtigen Weg - denn wenn es schwierig ist, die Fragen zu beantworten, werden Sie Zeit und ehrgeizige Überlegungen anstellen, um es gut zu machen.

Meiner Erfahrung nach ist der Hauptfehlerpunkt der meisten Unternehmen, dass sie das Marketing nicht ernst nehmen. Marketing ist eine entscheidende Priorität. Auf einer Ebene sollte es Ihre Vision aktivieren und Sie zum Träumen bringen. bei einem anderen sollte es dich genug erschrecken, dass du dich täglich darauf konzentrierst. Tägliche Gedanken - angetrieben von Ehrgeiz und Angst - helfen Ihnen dabei, Ihre Marketingbemühungen über das Alltägliche zu heben, um einnehmend, anspruchsvoll und bedeutungsvoll zu werden.

2. Marketing ist der ultimative Akt des kreativen Ausdrucks.

Bei der Recherche meines Buches The Charge: Aktivierung der 10 menschlichen Antriebe, mit denen Sie sich lebendig fühlen, stellte ich fest, dass „kreativer Ausdruck“ eines der am tiefsten verwurzelten menschlichen Wünsche ist. Wenn Sie uns mitteilen, wer Sie sind und sinnvolle Kunstwerke oder Arbeiten schaffen, fühlen wir uns lebendiger.

Marketing ist das öffentliche Gesicht Ihres kreativen Ausdrucks. Genau wie Ihre Kleidung zeigt Ihr Marketing, wer Sie für die Welt sind. Es zwingt Sie, wichtige geschäftliche Fragen zu stellen, wie zum Beispiel:

• Wofür stehen wir?

• Wie schaffen wir Mehrwert?

• Was ist unser Stil?

• Was macht uns großartig?

• Wie werden wir auffallen?

• Wie werden wir die Welt verändern?

Die Beantwortung dieser Fragen sollte keine weltlichen Gefühle hervorrufen. Es sollte einen tiefen Antrieb in Ihnen auslösen, von den Dächern zu schreien, wer Sie sind und warum Sie und Ihr Geschäft wichtig sind. Wenn Sie das fühlen, sind Sie ein Vermarkter. Wenn Sie dies nicht tun, ist Ihr Geschäft zum Scheitern verurteilt.

3. Marketing ist Werbung, keine Werbung.

Hier ist der Test: Posten Sie nur ab und zu etwas oder kandidieren Sie für den Präsidenten? Dieser Test zeigt einen wichtigen Unterschied: Es gibt einen großen Unterschied zwischen Werbung und Kampagnen.

Eine Promotion ist ein einzigartiger Kontaktpunkt mit Ihrem Publikum, der zu einem bestimmten Ergebnis führen soll (klicken Sie auf diese Schaltfläche, rufen Sie diese Nummer an, kaufen Sie meine Produkte). Eine Kampagne ist eine Reihe von Werbeaktionen, die darauf abzielen, die Herzen und Gedanken der Menschen zu erfassen und zu einem bestimmten Ergebnis zu führen. Eine Promotion ist eine Postkarte, die an Personen verschickt wird. Eine Kampagne besteht aus einer Reihe von Postkarten, Telefonanrufen, Online-Posts und Anzeigen, mit denen Menschen für sich gewonnen werden können. Eine Aktion beginnt und endet an einem Tag im Kalender. Eine Kampagne dauert mehrere Wochen. Man ist kurz und oft unwirksam; der andere ist ausdauernd und lukrativ.

Versuchen Sie Folgendes: Zeichnen Sie 12 Kästchen auf ein Whiteboard, die jeweils einen Monat des Jahres darstellen, und füllen Sie jedes Kästchen mit einer wichtigen Marketingbotschaft, die Sie in diesem Monat kommunizieren möchten. Lassen Sie sich als Nächstes eine Reihe von Botschaften einfallen, die jede Woche kommuniziert werden sollen. Zusammen würde jede Nachricht zu einem monatlichen Kommunikationsplan beitragen. Jetzt hast du 12 Kampagnen!

4. Marketing ist Führung.

Ich kann den Moment erkennen, in dem sich jemand in Marketing verliebt - es ist, wenn er oder sie erkennt, dass Marketing Führung ist.

Führung bedeutet, Botschaften darüber auszutauschen, was wichtig ist, und Menschen zum Handeln zu bewegen. Marketing gibt Ihnen die Möglichkeit, dasselbe zu tun. Worauf sollte man achten und warum? Was sollen sie tun und warum? Wenn Sie diese Fragen über Ihr Marketing beantworten, können Sie einen echten Unterschied machen.

Marketing gibt Ihnen auch die Möglichkeit, den Ton und das Tempo in Ihrem Markt festzulegen. Denken Sie darüber nach: Die einzige Möglichkeit, mit der Ihre Konkurrenten entscheiden, ob Sie ein echter Player oder Leader in Ihrem Bereich sind, besteht darin, Ihr Marketing zu beobachten. Wenn Sie Ihre Geschichte teilen und Ihre Kampagnen mit Leidenschaft, Weitblick und Kreativität gestalten, werden Sie von allen verfolgt.

Ihre Kunden beobachten auch. Sie kaufen Ihre Botschaft oder sie tun es nicht und sie schließen sich Ihrer Bewegung an oder sie gehen vorbei, basierend darauf, ob Sie mit relevantem, kreativem und aussagekräftigem Marketing führend sind. Effektive Führungsziele, die andere motivieren, Ihre Botschaft zu kaufen und sich Ihrer Bewegung anzuschließen, sollten auf der Tagesordnung jedes Geschäftsinhabers stehen.

Warum liebe ich Marketing so sehr? Weil es schwierig ist, meine besten Anstrengungen erfordert und es mir ermöglicht, Nachrichten auszutauschen, die einen Unterschied machen und die Welt fesseln könnten. Wer würde sich darüber nicht aufregen?

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