So erstellen Sie eine Facebook-Seite für Ihr Franchise

Wenn Sie ein lokales Tochterunternehmen oder Franchisenehmer einer großen nationalen Marke sind, kennen Sie dieses Dilemma: Wie kann eine lokale Facebook-Seite für Ihr Franchise erstellt werden, während das Branding und das Messaging des Unternehmens intakt bleiben?

Es ist ein Szenario, das Brandon Lee, Gründer und CEO von Social Stage, einer Online-Plattform, mit der Benutzer benutzerdefinierte Websites auf Facebook-Seiten erstellen können, häufig angetroffen wird. Kunden von Social Stage, das im April 2011 gestartet wurde, sind häufig Immobilienmakler, Franchise-Nehmer und Kleinunternehmer, die eine Facebook-Seite erstellen möchten, die den Verkehr vor Ort fördert.

"Ich hatte letzte Woche ein Gespräch mit einem potenziellen Kunden", sagt Lee. „Sie ist eine Tochtergesellschaft eines börsennotierten Unternehmens der medizinischen Industrie mit mehr als 600 Standorten. Corporate hat Angst davor, dass jemand auf lokaler Ebene etwas auf Facebook, Twitter, LinkedIn oder einer anderen Online-Plattform sagt. Daher ist das Social-Media-Protokoll für lokale Büros einfach: Sagen Sie einfach "NEIN". Sie wissen, dass dies nicht die beste Antwort ist, aber es ist das Beste, was sie anbieten können, ohne sich Gedanken über Rechtsstreitigkeiten, Verlust des Markenwerts und andere Dinge zu machen, die Markenmanager nachts wach halten. “

Lee sagt, Sie haben zwei Möglichkeiten. Bleiben Sie bei „Nein“ und unternehmen Sie nichts oder finden Sie heraus, wie Sie die nationale Integrität aufrechterhalten und Ihrer Marke einen lokalen Touch verleihen können.

Die Antwort lautet Planung und Automatisierung. „Ich habe einen Marketing- und Druckhintergrund und sehe Social Media sehr ähnlich wie Direktwerbung. Zum Beispiel kenne ich eine nationale Marke, die dem lokalen Marketing-Partner bei der Direktwerbung geholfen hat, indem sie Vorlagen zur Verfügung stellte und ihm die Auswahl aus Optionen ermöglichte. Sobald sie ihre Auswahl getroffen haben, erledigt Corporate die Arbeit für sie. Lokale Tochterunternehmen erhalten ein lokales, markengeprüftes 'Flair', das über nationale Lieferantenbeziehungen umgesetzt wird. “

Bei den sozialen Medien existieren alle Systeme, um dasselbe zu tun. Nationale Marken können mehrere Vorlagen für Websites erstellen, indem sie ihren Partnern eine Sammlung von hochauflösenden Bildern, branchenbezogenen Artikeln und einsatzbereiten Marketingexemplaren anbieten.

Das Gleiche können Marken mit Facebook-Fanseiten tun, die beim Erstellen einer Seite helfen, eine Vanity-URL (www.facebook.com/SUCCESSmagazine) abrufen und Titelbilder zum Herunterladen bereitstellen. Beim Einrichten Ihrer individuellen Twitter- oder Google+-Konten, die auf Ihre eigenen Bedürfnisse und Kunden zugeschnitten sind, gibt es Variationen dieser Facebook-Prinzipien. (Lesen Sie die vier Schritte von Jason Dorsey, um in fünf Minuten pro Woche eine Facebook-Fanseite zu erstellen.)

Kunden von Social Stage können beispielsweise eine Bibliothek mit akzeptablen Beiträgen einrichten, einschließlich Grafiken, Links, Handlungsaufrufen und allen relevanten und ansprechenden Inhalten, die sie einbeziehen möchten. In einem Dashboard werden dann alle relevanten Analysen für die Facebook-Fanseite und die Website in Ihrem gesamten Netzwerk aufgelistet.

Wenn Sie also das nächste Mal gefragt werden, was Sie in Bezug auf Social Media und Online-Marketing auf lokaler Ebene tun werden, sind Sie bereit, tief durchzuatmen und über Ihre Optionen nachzudenken, bevor Ihr Darm die Kontrolle übernimmt und "Nein" schreit. Mehr zu ERFOLG .com, lesen Sie, wie drei Unternehmen mit einer Facebook-Seite zum Aufbau ihrer Marke beigetragen haben.

Welche Fragen haben Sie zum Aufbau einer Facebook-Fanseite? Fragen und diskutieren Sie unten mit der SUCCESS-Community.