Miau, hör zu

Bei SUCCESS hören wir oft von Experten für Online-Marketing und soziale Medien, die am Puls der neuesten Trends beim Verkauf an ein globales Publikum sind. Diese Leute, wie unsere Mitwirkenden Chris Brogan und Jason Dorsey, haben großartige Ratschläge, die für Kleinunternehmer sehr nützlich sein können, aber selbst sie werden zugeben, dass es keine einheitliche Antwort für die Optimierung Ihres E-Marketings gibt.

Nun, es kann eine Ausnahme geben. Anscheinend sind Katzen das Einzige, worüber sich alle im Internet einig sein können. Zuerst gab es die Lolcats, die von mindestens einem Blog, I Can Has Cheezburger, gespannt wurden, der meme-ified Bilder von Katzen und anderen Tieren zusammenstellt. Was ist ein Mem (ausgesprochen meem)? Was ist ein Mem mit dir ? Die Website, auf der Fotos von Katzen mit lustigen Bildunterschriften gepaart werden, zieht 500.000 Besucher pro Tag an, nach einem Höchststand von 2 Millionen pro Tag im Jahr 2008. Das Projekt hat andere Internet-Sensationsblogs, in denen Katzen häufig im Vordergrund stehen, sowie eine TV-Show ins Leben gerufen . Dank der Werbeeinnahmen wurde I Can Has Cheezburger millionenfach geschätzt und ist dem jüngsten Aufstieg der Katze gewichen.

Es gibt vielleicht keine herausragendere Autorität in den sozialen Medien als Mashable, den Nachrichtenblog, der die sich ständig weiterentwickelnde Kultur von Twitter, Facebook, LinkedIn und ihren Konkurrenten nachverfolgt. Es ist also kein Schock, dass sie kürzlich bei SXSW in Austin, Texas, für Furore gesorgt haben, als sie beschlossen haben, Grumpy Cat zu importieren, die gemeinste kleine halb-siamesische Sensation, die das Web zu bieten hat. Das Publikum wartete in langen Schlangen, um Redner wie Al Gore und Elon Musk zu sehen, aber die Warteschlange, um mit einer Nickerchen machenden mürrischen Katze im Mashable-Haus für Bilder zu posieren, machte allen Konkurrenz. An einem Punkt, so wurde berichtet, warteten Fans der Katze drei Stunden.

"Mashable ist bekannt für soziale Medien", sagte der Chief Strategy Officer des Blogs, Adam Ostrow, vor einem SXSW-Panel-Publikum. "Jetzt sind wir als die Leute bekannt, die Grumpy Cat mitgebracht haben."

Die Geschichte wiederholt sich. Die alten Ägypter verehrten Katzen und projizierten sogar die irdische Form von Göttern auf sie. Einige Jahrtausende später veranstaltete das Brettspiel Monopoly kürzlich einen Facebook-Wettbewerb, um seine Marke zu stärken, und die Fans entschieden sich dafür, ein Katzenteil hinzuzufügen, das den seit 1935 im Spiel befindlichen Eisenmarker ersetzt.

Leider ist das Schmieden einer Marke nicht so einfach wie das Reinigen einer Katzentoilette. Im Jahr 2011, als Kritiker in der ruhigen Zeit vor dem Börsengang in das Couponing-Unternehmen eindrangen, führte Groupon ein schnarrendes Sprachrohr ein, um sich zu verteidigen. Groupon the Cat wurde zu einem vertrauten Maskottchen, das auf der Homepage des Unternehmens Kommentare ohne Sequitur anbot, aber es nie wirklich schaffte, den Umsatz zu steigern. Zwei Jahre später, als der Gründer und CEO Andrew Mason nun abgesetzt ist, sieht die Einführung der Katze einfach albern aus.

Leider garantiert das Kuscheln mit Katzenfanatikern keinem Unternehmen oder CEO neun Leben.