4 Expertentipps für die Authentizität von Social Media

Rand Fishkin

Wer? Gründer von Moz, einem SEO-Unternehmen
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Warum ist Authentizität ein wichtiger Bestandteil eines erfolgreichen Social-Media-Kontos?

Ich denke, es gibt eine natürliche menschliche Tendenz zu Menschen, mit denen wir uns identifizieren können. Menschen, deren Worte und Handlungen zusammenpassen. Menschen, die konsequent sind und Marken, die konsequent sind.

Siehe auch: 8 Tipps für Authentizität

Wo liegen Ihrer Meinung nach Unternehmen oder Menschen falsch, wenn es darum geht, Authentizität in sozialen Medien zu vermitteln?

Ich denke, es gibt kulturelle Tendenzen, die die Authentizität beeinträchtigen. Einige von ihnen konzentrieren sich auf den Wunsch, ein künstlich hergestelltes Bild sorgfältig zu kuratieren. Die Menschen machen keine Fotos und teilen keine Aktualisierungen ihres Alltags. Sie teilen Fotos und Aktualisierungen der einen erstaunlichen Minute an einem ansonsten trostlosen Tag. Auf diese Weise bekommen Sie einen ganz anderen Eindruck davon, wie Ihre Freunde und Familie sind, und ich denke, das kann uns in eine Welt führen, in der wir glauben, dass diese handwerkliche Kuration der Authentizität von Natur aus entgegensteht, und ich denke, dass dies nicht der Fall ist. Sie können beides sein. Sie können die bemerkenswerten Teile Ihres Lebens teilen und trotzdem authentisch sein, aber es gibt sicherlich eine Spannung.

Ein weiterer kultureller Aspekt betrifft die Angst vor Verletzlichkeit und das Erscheinen als perfekt. Ich denke, das ist ein sehr frustrierender kultureller Standard, der jedoch für die Menschen schwer zu überwinden ist.

Das sind Kräfte, die es sehr schwierig machen, sich auf Authentizität einzulassen - Sie haben Angst, nicht den besten Fuß vorzulegen, Sie haben Angst, zu zeigen, wie Sie wirklich sind, und die Leute lehnen Sie ab oder beurteilen Sie oder kritisieren Sie. Als Ergebnis erhalten wir diese gefälschten Bilder.

Wie gelingt es Menschen oder Marken, in sozialen Medien authentisch zu sein?

Ich denke, wenn Authentizität am besten ist, zeigt sie Dinge an, die verletzlich sind, für die sich die Menschen einfühlen können und zu denen sich die Menschen verbunden fühlen. Aber es muss noch beachtlich sein. Es muss etwas sein, um das sich die Leute kümmern. Sie können keine tägliche Plackerei teilen, es sei denn, die Art und Weise, wie Sie die tägliche Plackerei teilen, ist äußerst nützlich, interessant, spricht Ihr Publikum auf einzigartige Weise an oder schafft eine starke emotionale Verbindung.

Bietet sich eine bestimmte Social-Media-Plattform eher für Authentizität an?

Ich denke, Kurzform macht es schwieriger als Langform. Twitter, Instagram und Facebook machen es bis zu einem gewissen Grad schwierig. Ich denke, der Ort, an dem ich die beeindruckendste Authentizität sehe, sind oft Blogs. Sie sind länger und haben flexible inhaltliche Anforderungen. Sie können sie an jede Nachricht anpassen, die Sie übermitteln möchten.

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Foto von Kristina Keyser
Dieser Artikel erschien ursprünglich in der September 2017-Ausgabe des SUCCESS- Magazins.